A Estética do engajamento do itaú na #instamission38

Autores

  • Larissa Neves Araújo Universidade Federal da Bahia - FACOM
  • Regina Gomes Souza

DOI:

https://doi.org/10.22484/2318-5694.2018v6n12p62-78

Resumo

O presente artigo concebe a mídia social Instagram como cenário de convergência entre novas e velhas plataformas comunicacionais no intuito de analisar as estratégias de visualidade da produção imagética do #Instamission38: “Fotografe o que transforma o mundo”, promovida pelo banco Itaú. Para tal, a noção de Branded Content na publicidade delineia o Instamission enquanto uma experiência de entretenimento ancorada na prática colaborativa fotográfica, de modo que os seus usuários sejam concebidos como sujeitos criativos para qual o consumo adquire novas significações aportando uma identidade de pertencimento global que nos será útil para esclarecer uma estética do engajamento no regime de visibilidade contemporâneo.

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Biografia do Autor

  • Larissa Neves Araújo, Universidade Federal da Bahia - FACOM

    Mestre em Comunicação e Cultura Contemporâneas pela Universidade Federal da Bahia - UFBA. Professora do curso de graduação em publicidade e propaganda da Universidade Salvador – UNIFACS.

  • Regina Gomes Souza

    Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade Nova de Lisboa – NOVA. Professora do programa de pós – graduação  em comunicação e cultura contemporâneas da Universidade Federal da Bahia – UFBA.

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Publicado

05-09-2018

Edição

v. 6 n. 12 (2018): Outras Perspectivas

Seção

ARTIGOS - OUTRAS PERSPECTIVAS

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Como Citar

A Estética do engajamento do itaú na #instamission38. Tríade: Comunicação, Cultura e Mídia, Sorocaba, SP, v. 6, n. 12, 2018. DOI: 10.22484/2318-5694.2018v6n12p62-78. Disponível em: https://periodicos.uniso.br/triade/article/view/3089. Acesso em: 13 dez. 2025.