O estudo netnografico do lançamento da Coca-Cola Life na Argentina e sua relação com o debate ambientalista

Autores

  • Matheus Pereira Mattos Felizola Prof. Dr.Matheus Pereira Mattos Felizola PPGCOM-Mestrado em Comunicação e Cultura Universidade Federal de Sergipe - UFS Departamento de Comunicação Social- DCOS

Resumo

Em junho de 2013 a Coca-Cola lançou sua versão Life com fortes apelos sustentáveis na Argentina, país que é o quinto maior consumidor de refrigerantes do mundo. A pesquisa teve como objetivo principal o interesse de observar a percepção dos consumidores argentinos no lançamento Coca-Coca Life e analisar o teor da campanha de lançamento entre os meses de Junho de 2013 e Março de 2014. Metodologicamente constituiu-se em um estudo exploratório, descritivo e de natureza qualitativa para entender a visão dos consumidores em relação ao novo produto que foi lançado na Argentina, no qual foi escolhido o método netnográfico para a coleta de dados e como análise dos dados foi utilizada a análise de conteúdo. Como conclusão, observou-se que o foco das campanhas são os jovens e crianças que podem experimentar pela primeira vez um produto Coca-Cola, pois o refrigerante Life seria uma versão “menos danosa” à saúde do individuo e que o foco sustentável é observado em diversas peças publicitárias do produto. Após criteriosa observação dos comentários surgidos na internet durante o período da pesquisa, observou-se que a associação familiar foi um ponto atingido pelas ações publicitárias, mas que os ambientalistas ou simpatizantes com a causa, aumentaram ainda mais sua revolta quanto ao novo produto.

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Biografia do Autor

Matheus Pereira Mattos Felizola, Prof. Dr.Matheus Pereira Mattos Felizola PPGCOM-Mestrado em Comunicação e Cultura Universidade Federal de Sergipe - UFS Departamento de Comunicação Social- DCOS

 

Prof. Dr.Matheus Pereira Mattos Felizola

PPGCOM-Mestrado em Comunicação e Cultura

Universidade Federal de Sergipe - UFS

Departamento de Comunicação Social- DCOS

 

Publicado

2014-11-29

Como Citar

Felizola, M. P. M. (2014). O estudo netnografico do lançamento da Coca-Cola Life na Argentina e sua relação com o debate ambientalista. Tríade: Revista De Comunicação, Cultura E Mídia, 2(4). Recuperado de http://periodicos.uniso.br/ojs/index.php/triade/article/view/1926

Edição

Seção

ARTIGOS - Outras Perspectivas