Do tradicional ao colaborativo: narrativas de marcas contemporâneas

Autores

  • Fernanda Elouise Budag Universidade de São Paulo, USP
  • Mayra Rodrigues Gomes Universidade de São Paulo, USP

Resumo

Com foco nos estudos comunicacionais, a narrativa é o objeto de estudo a partir do qual olhamos para a interseção comunicação-tecnologia, ou melhor, a partir do qual refletimos sobre as transformações e ressignificações que os ambientes digitais vêm introduzindo nela. Narrativas ficcionais, narrativas pessoais de sujeitos, narrativas de marcas agora parecem obedecer a uma nova lógica. Assim, afinal, como está operando a forma comunicacional narrativa em tempos de inovação tecnológica? Questão ponto de partida para nossas reflexões teóricas iniciais e também para nossa discussão seguinte, mais focada em torno da narrativa publicitária. Portanto, ilustramos essas mudanças com a campanha Open Film Project, da marca Absolut, que segue uma proposta colaborativa, convidando os consumidores a construírem a narrativa da marca.

Downloads

Os dados de download ainda não estão disponíveis.

Biografia do Autor

  • Fernanda Elouise Budag, Universidade de São Paulo, USP
    Doutoranda em Ciências da Comunicação, pela ECA/USP. Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo, pela ESPM-SP. Docente da Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação (FAPCOM). Campos de abrangência de pesquisas: comunicação; consumo, análise de discurso; linguagem e narrativas.
  • Mayra Rodrigues Gomes, Universidade de São Paulo, USP
    Professora Titular e Chefe do Departamento de Jornalismo e Editoração da ECA-USP. Doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo. Atuação em pesquisas na área de linguagem e filosofia, na área de cultura, supervisão e controle.

Downloads

Publicado

29-11-2014

Edição

v. 2 n. 4 (2014): Narrativas Midiáticas

Seção

DOSSIÊ

Licença

Esta licença permite que outros distribuam, remixem, adaptem e criem a partir do seu trabalho, mesmo para fins comerciais, desde que lhe atribuam o devido crédito pela criação original. 

A responsabilidade sobre o conteúdo das publicações são total e exclusiva dos autores, que mantêm os direitos autorais e atribuem o direito de primeira publicação para a Tríade.  Ao submeter o artigo, o(s) autor(es) garante(m) que ele não contém nenhuma violação de quaisquer direitos autorias.

A remessa de originais implica a autorização para publicação e disponibilização on-line sem o pagamento de direitos atorais.
A reprodução de artigos publicados na Avaliação só é permitida com indicação da fonte. 

Como Citar

Do tradicional ao colaborativo: narrativas de marcas contemporâneas. Tríade: Comunicação, Cultura e Mídia, Sorocaba, SP, v. 2, n. 4, 2014. Disponível em: https://periodicos.uniso.br/triade/article/view/1934. Acesso em: 13 dez. 2025.