La corporación sagrada
la mitología de Apple en la comunicación empresarial
DOI:
https://doi.org/10.22484/2177-5788.2021v47n1p33-56Palabras clave:
Apple, Steve Jobs, imaginarios tecnológicosResumen
Apple ha construido una marca que provoca no solo la admiración de sus usuarios, sino también la veneración. Mediante el uso consciente de imágenes sagradas y narrativas mitológicas, la empresa y sus entusiastas manipulan símbolos para fortalecer los lazos con los usuarios hasta convertirlos en verdaderos leales en un culto a la marca. El objetivo de esta investigación es analizar una trilogía de libros de la consultora Carmine Gallo, especializada en el modelo de comunicación empresarial de Apple, para investigar la influencia de este discurso mitológico en el contenido de las obras. Para ello, utilizaremos el método de revisión bibliográfica e investigación documental. Observamos que, junto al lenguaje técnico, los libros analizados reproducen y amplifican la mística de Apple, reforzando también el culto de los consumidores a la marca.
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