A corporação sagrada
a mitologia da Apple na comunicação empresarial
DOI:
https://doi.org/10.22484/2177-5788.2021v47n1p33-56Palavras-chave:
Apple, Steve Jobs, Imaginários tecnológicosResumo
A Apple construiu uma marca que provoca não apenas a admiração de seus usuários, mas a veneração. Através do emprego consciente de imagens sagradas e narrativas mitológicas, a empresa e seus entusiastas manipulam símbolos para fortalecer os vínculos com os usuários até torná-los verdadeiros fiéis em um culto à marca. O objetivo desta pesquisa é analisar uma trilogia de livros do consultor Carmine Gallo, especializado no modelo Apple de comunicação empresarial, para investigar a influência deste discurso mitológico no conteúdo das obras. Para isso, empregaremos o método da revisão bibliográfica e da pesquisa documental. Observamos que, ao lado da linguagem técnica, os livros analisados reproduzem e amplificam a mística da Apple, reforçando também o culto dos consumidores à marca.
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