Algorithmic Fashion: Digital Infrastructures, Aesthetic Governance and Reconfigurations of Contemporary Visual Culture

infraestruturas digitais, governança estética e reconfigurações da cultura visual contemporânea

Authors

DOI:

https://doi.org/10.22484/2177-5788.2026v52id6138

Keywords:

algorithmic fashion, digital platforms, visual culture

Abstract

 This article analyzes how digital platforms, algorithmic systems, and massive data analysis reconfigure the production and circulation of contemporary fashion. It adopts a critical-interpretive qualitative approach, combining systematic literature review, documentary analysis, and examination of empirical cases of platforms such as TikTok and SHEIN. The results evidence the emergence of a sociotechnical regime in which algorithms participate in the identification, amplification, and materialization of aesthetic trends, shifting fashion from a purely symbolic system to a hybrid ecology that articulates cultural practices and computational infrastructures. Tensions are identified between technological innovation and aesthetic standardization, productive acceleration and environmental impacts, concentration of power in platforms and possibilities for creative resistance. It is concluded that algorithmic fashion requires new analytical approaches capable of integrating culture, technology, and governance in the study of contemporary aesthetic transformations.

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Author Biographies

  • Tiago Negrão Andrade, Universidade Estadual de São Paulo (UNESP)

    Doutor pelo Programa de Pós-Graduação em Mídia e Tecnologia da FAAC – Universidade Estadual Paulista (Unesp). Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Relações Públicas, pela Universidade de Sorocaba (Uniso).

    ORCID: https://orcid.org/0000-0002-5352-9798

    Lattes: http://lattes.cnpq.br/6885654276116955

  • Maria Cristina Gobbi, Universidade Estadual de São Paulo (UNESP)

    Pesquisadora Livre-Docente em História da Comunicação e da Cultura Midiática pela UNESP pela Unesp. Chefa no Departamento de Jornalismo e professora dos cursos de Graduação e de Pós-Graduação da mesma instituição. Bolsista de Produtividade do CNPq e Bolsista Fapesp (Processo 22/08397-6). Diretora Administrativa da ALAIC. Integra o INCT Caleidoscópio.

    ORCID: https://orcid.org/0000-0001-5629-5010

    Lattes: http://lattes.cnpq.br/2302756561160804

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Published

2026-10-23

Issue

Vol. 52 (2026)

Section

Dossiê | Signos e significados na moda

License

Copyright (c) 2026 Tiago Negrão Andrade, Maria Cristina Gobbi

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How to Cite

Algorithmic Fashion: Digital Infrastructures, Aesthetic Governance and Reconfigurations of Contemporary Visual Culture: infraestruturas digitais, governança estética e reconfigurações da cultura visual contemporânea. Journal of University Studies, Sorocaba, SP, v. 52, p. e026003, 2026. DOI: 10.22484/2177-5788.2026v52id6138. Disponível em: https://periodicos.uniso.br/reu/article/view/6138. Acesso em: 26 oct. 2026.