Marketing, propaganda e publicidade : um estudo da confusão dos termos no Brasil. Aspectos terminológicos e conceituais

Abstract

Este artigo contribui para a verificação empírica das diversas interpretações e aplicabilidades dos termos marketing e propaganda, propaganda e publicidade, em especial pela forma e uso como se fossem sinônimos, num contexto de negócios que, com suas operações podem levar  empresas ao prejuízo e a escolha equivocada de profissão pelo estudante. O estudo parte da observação de que utilizar marketing e propaganda como sinônimos não é uma questão semântica, mas conceitual, em que a aplicação de uma ferramenta (propaganda) específica em detrimento de uma filosofia do negócio como um todo (marketing) leva empresários (decisores) a equívocos estratégicos, que influenciam e comprometem o capital de giro e, consequentemente, a saúde econômico-financeira da empresa, além de induzir os estudantes (futuros gestores) à escolha equívocos estratégicos, que influenciam e comprometem o capital de giro e, consequentemente, a saúde  econômico-financeira da empresa, além de induzir os estudantes (futuros gestores) à escolha equivocada da profissão, resultando,  consequentemente, em um preparo deficiente para a vida profissional.