Marketing, propaganda e publicidade : um estudo da confusão dos termos no Brasil. Aspectos terminológicos e conceituais

Autores/as

  • Miguel Arantes Normanha Filho

Resumen

Este artigo contribui para a verificação empírica das diversas interpretações e aplicabilidades dos termos marketing e propaganda, propaganda e publicidade, em especial pela forma e uso como se fossem sinônimos, num contexto de negócios que, com suas operações podem levar  empresas ao prejuízo e a escolha equivocada de profissão pelo estudante. O estudo parte da observação de que utilizar marketing e propaganda como sinônimos não é uma questão semântica, mas conceitual, em que a aplicação de uma ferramenta (propaganda) específica em detrimento de uma filosofia do negócio como um todo (marketing) leva empresários (decisores) a equívocos estratégicos, que influenciam e comprometem o capital de giro e, consequentemente, a saúde econômico-financeira da empresa, além de induzir os estudantes (futuros gestores) à escolha equívocos estratégicos, que influenciam e comprometem o capital de giro e, consequentemente, a saúde  econômico-financeira da empresa, além de induzir os estudantes (futuros gestores) à escolha equivocada da profissão, resultando,  consequentemente, em um preparo deficiente para a vida profissional.

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Publicado

2016-11-16

Cómo citar

NORMANHA FILHO, Miguel Arantes. Marketing, propaganda e publicidade : um estudo da confusão dos termos no Brasil. Aspectos terminológicos e conceituais. Revista de Estudos Universitários - REU, Sorocaba, SP, v. 29, n. 2, 2016. Disponível em: https://periodicos.uniso.br/reu/article/view/2787. Acesso em: 23 dic. 2024.

Número

Sección

Artigos