A reading of the discoursive ethos on the covers of in-flight magazines
DOI:
https://doi.org/10.22484/2177-5788.2020v46n1p59-85Keywords:
Custom publishing. , Ethos discourse., Discourse analysis.Abstract
The research aims to investigate the discursive ethos on Vamos/Latam and Gol magazines covers from 2017 and 2019. Based on Dominique Maingueneau propositions, in the theoretical discourse analysis, we studied how the scenarios were composed, the verbal and image speech, in order to identify how the brands Latam and Gol were built. As a result, the research has led to the conclusion that the narrative in both magazines carries affection, persuasion and social engagement that connects to the strategic goals of the brands they represent, revealing ethos modulations that go from the host to the social activist.
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