Una lectura del ethos discursivo en las portadas de revistas en vuelo
DOI:
https://doi.org/10.22484/2177-5788.2020v46n1p59-85Palabras clave:
Revista corporativa. , Ethos discursivo., Análises del discurso.Resumen
El estudio investiga la manifestación del ethos discursivo en las portadas de las revistas Vamos / Latam y Gol de 2017 y 2019. Con base en las proposiciones de Dominique Maingueneau, dentro del marco teórico del análisis del discurso, se analiza la composición de la escenografía, con palabras verbales e imaginería, para identificar registros de la autoconstrucción de las marcas Latam y Gol. Como resultado, la investigación encuentra en estas revistas de a bordo narraciones eufóricas de afecto, persuasión y compromiso social, que se mezclan con los objetivos estratégicos de las marcas que representan, revelando modulaciones de ethos desde el anfitrión hacia el activista social.
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