Brands as Mediation for causes
a methodological proposal for research in communication with young audiences
DOI:
https://doi.org/10.22484/2177-5788.2020v46n1p87-106Keywords:
Cause advertising., Brands., Semiotics., Methodological proposal., Young people.Abstract
The mistrust scenario on traditional institutions as a way to satisfy social demands and the incursion of brands and young people into causes led to the proposition of this article, in which the interaction between institution and subject is carried out through cause advertising. Therefore, the literature of marketing and advertising related to causes was resumed, as well as youth consumption in this context, articulating itself to the proposal of Peircean semiosis and contemporary ethnography that show off an initial path for researching the potential for meaning, constituting an anthroposemiotic approach. Netnography and the evaluation of the dimensions of aesthetics, ethics and logic of commercialization based on brands are propositions that arose from the theoretical path, as useful methodologies in the context of causes advertising.
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