Marcas Como Mediadores de causas
una propuesta metodológica para la investigación en comunicación con el público joven.
DOI:
https://doi.org/10.22484/2177-5788.2020v46n1p87-106Palabras clave:
Publicidad de causa. , Marcas., Semiótica., Propuesta metodológica., Publico joven.Resumen
El escenario de desconfianza en las instituciones tradicionales como una forma de satisfacer las demandas sociales y la incursión de marcas y jóvenes en causas llevó a la proposición de este artículo, en el que la interacción entre la institución y el sujeto se lleva a cabo a través de la publicidad de causa. Con este fin, se buscó una reanudación de la literatura sobre marketing y publicidad relacionada con causas, así como el consumo juvenil en este contexto, articulándose a la propuesta de la semiótica peirceana y de la etnografía contemporánea como un camino inicial para investigar el potencial de significado, constituyendo un abordaje antroposemiótico. Como propuestas que surgen del camino teórico engendrado, se destaca el uso de la netnografia y la evaluación de las dimensiones de la estética, la ética y la lógica de la comercialización y de las marcas, como metodologías rentables en el contexto de la publicidad de causa.
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