The culture of nostalgia as an aspect of the commodification of football
DOI:
https://doi.org/10.22484/2177-5788.2020v46n2p307-321Keywords:
Consume, Media, Brazilian football, NostalgiaAbstract
In order to attract consumers a commodity needs to add symbolic values and thus acquire some appeal for novelty. Within this context it is perceptible to the popularization of products of the entertainment industry that bring historical references with the objective of using the feelings of nostalgia of people. Thus this article seeks to identify, using qualitative exploratory method, how the elements of the past are used in four products (two soccer shirts and two advertising campaigns) aimed at fans of two Brazilian soccer clubs. In this sense the spetacularization of soccer has an intimate relation with this industry and has changed sport and everything around it, that does not go far from the nostalgic phenomenon.
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