Ética no marketing : ação isolada ou do negócio

Resumen

Este artigo parte do pressuposto de que a ética no marketing não existe, se não estiver inserida na ética dos negócios. Não pode ser entendida e definida como uma área de estudo acadêmica de forma desvinculada da ética dos negócios. Falarmos de ética no marketing pressupõe que exista sólido conhecimento do que é marketing; dessa forma, suas definições, conceitos, abrangência e limitações são detalhadas para amplo conhecimento. A ética no marketing está atrelado e em consonância com o plano estratégico da empresa, e a postura ética empresarial está definida explicita ou implicitamente na missão organizacional.