Loko da fiel
un estudio acerca de Brand Persona en Sport Club Corinthians Paulista
DOI:
https://doi.org/10.22484/2177-5788.2020v46n2p255-277Palabras clave:
Brand persona, Fútbol, Loko da fielResumen
Estamos viviendo un momento en el cual el consumidor más activo ha buscado adquirir productos de las marcas con las que se identifica y, sobre todo, se relaciona. Así, el branded content y la creación de brand persona se han convertido en importantes estrategias de marketing para las empresas. Dado que el fútbol también se considera un elemento de marketing, el escenario es el mismo para los clubes. Así, este artículo tiene como objetivo identificar las estrategias usadas por Loko da Fiel, una imagen de marca creada por Sport Club Corinthians Paulista, para involucrar los aficionados. Metodológicamente, el estudio se basa en la investigación bibliográfica, el análisis de contenido y las entrevistas con Robson Brusarosco y Márcio Rodrigues. Concluimos que al alinear el discurso del bot con el de su afición, el club refuerza el sentimiento de pertenencia en él.
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